Analyse d'une opération de marketing de rue: le cas de Contrex

             

Contrex\ Ma Contrexprience

https://www.youtube.com/watch?v=MDJGY9LpUog

L’opération de rue ci-dessus est une réalisation de la marque d’eau minérale Française  Contrex appartenant au groupe Nestlé waters. Suite à son succès en ligne, la publicité a ensuite été adaptée en vidéo de 1mn40 qui a été diffusée sur les chaines de télévision françaises.

Le choix d’un média comme Internet est judicieux dans le mesure où il permet à la marque d’atteindre son objectif de séduire une clientèle plus jeune; les jeunes sont plus actifs sur  Internet et plus particulièrement sur des sites comme YouTube, Facebook, Twitter…

Le défi que s’est lancé Contrex c’est de moderniser sa communication et son image tout en maintenant son positionnement <<minceur>>. Pour se faire, la marque met en place une publicité de rue dans laquelle des passants, plus particulièrement des jeunes femmes sont invitées à pédaler des vélos d'appartement qui permettent de projeter sur un mur  la silhouette géante d’un homme en néon faisant du strip-tease. La séance se termine avec un message : <<Bravo vous avez dépensé 2000 calories>>. La stratégie met ainsi l’accent sur l’action collective mais aussi et surtout l’importance de la minceur par l’activité physique tout en ayant du plaisir comme le rappel leur slogan : << on mincirait mieux si c’était plus le fun>>.

Le concept de cette publicité est intéressant dans le mesure où elle met en scène des femmes ordinaires  qui ne sont ni des comédiennes ni des actrices mais qui représentent quand même assez bien le public que veut désormais cibler la marque. De plus l’annonceur met l’accent sur le fait qu’il faut exercer une activité physique en plus de l’eau Contrex pour atteindre son  poids minceur; la mise en scène du strip-teaseur qui se déshabille  au fur et à mesure que chacune des femmes pédale  vient encore une fois rappeler le slogan de la marque qui stipule qu’on peut faire du sport et mincir tout en s’amusant.

Cette publicité originale a visiblement eu du succès puisqu’elle a obtenu des millions de vue sur le web en l’espace de quelques mois. Elle se classe également dans le top 10 des classements IPSOS des campagnes de publicités préférées des français. L’annonceur a également réalisé une saison 2 de la publicité ma Contrexpérience, reprenant ainsi le même concept que la campagne précédente.

Sources:

•  https://www.youtube.com/watch?v=MDJGY9LpUog
•               http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Contrex-modernise-son-image-21314-1.htm

Analyse d'une annonce publicitaire.

La précédente affiche est une production de MADD Canada (Mothers Against Drunk Driving), un organisme de bienfaisance qui lutte pour mettre fin à la conduite en état d’ébriété et qui vient par la même occasion  en aide aux victimes de ce crime. Sa mission est de sensibiliser le public sur les dangers de l'alcool au volant. Pour se faire, l’annonceur a décidé de mettre en avant sur une affiche, un homme avec une prothèse au bras en ajoutant le message suivant: << MON DERNIER PARTY M'A COÛTÉ UN BRAS>>. Cet objectif de choquer pour sensibiliser est d'autant plus présent dans la mesure où le message est rédigé en lettres capitales comme pour mettre l'emphase sur le phénomène. L'affiche cible précisément les conducteurs automobiles qui se situent dans une tranche d’âge de 18-35 ans environ et qui ont pour habitude de sortir régulièrement entre amis dans les bars ou autres lieux de consommation. Viser cette catégorie de personnes est d’autant plus pertinent dans la mesure où le taux d’accident ou même de mortalité due aux conduites avec des facultés affaiblies est plus élevé chez les jeunes (18-21 ans)  et les jeunes adultes (21-35 ans).

L’objectif marketing de cette affiche serait éventuellement de renforcer l'image de MADD Canada en atteignant ses objectifs sociaux; soit la réduction du taux d'accidents et de mortalité due à l'alcool au volant. Ainsi l’annonceur souhaite que le public sache que conduire avec les facultés affaiblies peut avoir de graves conséquences susceptibles d’affecter à jamais leur quotidien; en l’espace d’une soirée un peu trop arrosée, leur vie peut basculer à jamais. Par ailleurs, il souhaiterait que ce public ciblé change de comportement vis-à-vis de ce phénomène sociale.