Analyse d'une annonce publicitaire.

La précédente affiche est une production de MADD Canada (Mothers Against Drunk Driving), un organisme de bienfaisance qui lutte pour mettre fin à la conduite en état d’ébriété et qui vient par la même occasion  en aide aux victimes de ce crime. Sa mission est de sensibiliser le public sur les dangers de l'alcool au volant. Pour se faire, l’annonceur a décidé de mettre en avant sur une affiche, un homme avec une prothèse au bras en ajoutant le message suivant: << MON DERNIER PARTY M'A COÛTÉ UN BRAS>>. Cet objectif de choquer pour sensibiliser est d'autant plus présent dans la mesure où le message est rédigé en lettres capitales comme pour mettre l'emphase sur le phénomène. L'affiche cible précisément les conducteurs automobiles qui se situent dans une tranche d’âge de 18-35 ans environ et qui ont pour habitude de sortir régulièrement entre amis dans les bars ou autres lieux de consommation. Viser cette catégorie de personnes est d’autant plus pertinent dans la mesure où le taux d’accident ou même de mortalité due aux conduites avec des facultés affaiblies est plus élevé chez les jeunes (18-21 ans)  et les jeunes adultes (21-35 ans).

L’objectif marketing de cette affiche serait éventuellement de renforcer l'image de MADD Canada en atteignant ses objectifs sociaux; soit la réduction du taux d'accidents et de mortalité due à l'alcool au volant. Ainsi l’annonceur souhaite que le public sache que conduire avec les facultés affaiblies peut avoir de graves conséquences susceptibles d’affecter à jamais leur quotidien; en l’espace d’une soirée un peu trop arrosée, leur vie peut basculer à jamais. Par ailleurs, il souhaiterait que ce public ciblé change de comportement vis-à-vis de ce phénomène sociale.